ПЗ(х5) Стратегия продвижения бизнеса
В работе представлены два практических задания по продвижению бизнеса и брендингу. Первое посвящено регистрации товарного знака в РФ: правовые основания по ГК РФ, роль Роспатента как единственного регистрирующего органа, перечень документов, заполнение формы заявки с указанием классов МКТУ. Дополнительно разработаны сам товарный знак, логотип, цветовой стандарт, визитка и форма фирменного бланка, то есть собран комплект фирменного стиля. Второе задание — разработка рекламной кампании для конкретного проекта. На примере проекта высокоскоростной магистрали Москва — Казань сформулирована цель PR-кампании: сформировать положительное мнение общественности и СМИ, поставлены задачи по брендированию направления и повышению привлекательности компании в отрасли. Приведены параметры проекта: сокращение времени следования между городами, прогноз пассажиропотока и общая стоимость. Отдельный блок — оценка маркетинговых коммуникаций компании и вывод об их недостаточной эффективности, анализ обратной связи с пассажирами, а также рассмотрение социальных сетей как канала распространения рекламы и PR-материалов.





