Маркетинг Курсовая работа—
Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему особенностей маркетинговой стратегии на малых и средних предприятиях представлена в двух вариантах комплекта. Первый вариант раскрывает современные подходы к планированию маркетинга: сущность и содержание маркетингового планирования и плана маркетинга, особенности маркетинга в отечественной и зарубежной практике, логику и этапы, разработку программы по работе с потребителями и оценку эффективности мероприятий. Практическая часть посвящена маркетинговому планированию фитнес-клуба: характеристике его рыночного положения, проблемам маркетинговой деятельности и направлениям её совершенствования; затрагиваются анализ целевой аудитории и цифровые инструменты. Второй вариант построен вокруг стратегического роста малого и среднего предприятия: понятие и сущность МСП, важность разработки маркетинговой стратегии, определение целевой аудитории и её влияние на стратегию. Аналитический раздел выполнен на примере среднего предприятия ООО «РБТ» и включает организационно-экономическую характеристику, маркетинговый анализ деятельности и предложения по совершенствованию стратегического роста. Оба варианта содержат введение, заключение, список использованных источников и приложения.
Готовая работа по маркетингу представляет собой задачу по теме «Стратегический план маркетинга» и включает два задания. В первом разбирается кейс компании, которая с 1965 г. занимается продажей подшипников и механических передач, производит товары в пяти регионах и использует два канала сбыта. Приводятся данные о рыночной доле: около 11% на международном рынке и около 9% на отечественном, а также о снижении прибыли за последние два года из-за ограниченных инвестиций. Стратегическая цель — рост на существующих сегментах до 15% и освоение новых рынков; требуется составить раздел стратегического плана маркетинга в соответствии с этой целью. Во втором задании нужно определить стадию жизненного цикла выбранного товара — стационарного телефона, микроволновой печи, шариковой ручки или медицинских масок — и описать стратегию по товару с учётом этой стадии. В работе также присутствует пункт о проведении тренингов и устранении конфликтности в коллективе.
Готовая работа по дисциплине «Маркетинг» выполнена в формате задачи и посвящена теме стратегического плана маркетинга и выбора маркетинговой стратегии. В основе задания — кейс компании, которая занимается предложением и продажей ассортимента подшипников и механических передач: производство распределено по пяти регионам, каждый выпускает лишь часть ассортимента ради минимальных издержек, а сбыт идёт по двум каналам — через изготовителей оригинального оборудования и независимых дистрибьюторов на рынке комплектующих, при этом крупные клиенты покупают напрямую. Приведены исходные данные о рыночной доле (порядка 11% на международном рынке и 9% на отечественном), о снижении прибыли за последние два года из-за ограниченных инвестиций и о стратегической цели — расти на существующих сегментах до 15% доли и осваивать новые рынки. Требуется составить соответствующий раздел стратегического плана. Также в работе раскрываются стратегии по стадии жизненного цикла товара (на примере микроволновой печи), создание новых товаров и улучшение технических характеристик, методы стимулирования сбыта, изменение структуры товародвижения, мотивация участников каналов распределения и использование рекламных средств.
